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午间休闲成白领新爱
2007-01-24 11:47 来源:经济参考报编辑:

“我们公司就挨着华宇购物中心，我几乎天天都利用中午的休息时间去那里逛逛，看到漂亮衣服真的很想买，可是薪水有限，商场中午也不打折，所以我只能到屈臣士超市买些日用品和零食，安慰一下自己。”在北京诺亚舟公司工作的马小姐颇显无奈地告诉记者。

　　随着盛夏到来，不少单位延长了午休时间，怎么打发这段时间成了白领们的新课题，同时也给精明的商家开辟了一块新“阵地”。

　　中午购物成首选

　　像马小姐这样利用午休时间去购物，成了不少上班族的首选。在广州一家房地产公司人力资源部工作的曹小姐就是其中一员。不过，不比马小姐的理智，曹小姐是一位地道的午休“购物狂”。

　　吃过午饭，曹小姐便呼朋唤友到公司附近的商场去扫购。化妆品专柜是曹小姐的最爱，“工作这么辛苦，当然要善待自己，护肤品绝对不能少，化妆品也不能离身，不然面容憔悴更显得我们职业女性可怜。”每次逛商场，曹小姐都要在化妆品专柜前驻足很久，然后就是在专柜小姐的殷勤推荐下，带回一堆瓶瓶罐罐。曹小姐笑言，“万一被公司‘炒了鱿鱼’，我就来做化妆品专柜小姐，肯定业绩优异。”

　　虽然疯狂扫购经常让曹小姐成为“月光族”，但她仍然乐此不疲，“尽管钱包瘪了，储蓄存款也只有可怜的800块钱，可是看着我的购物成果，精神上满足呀，一下午都心情愉快，工作效率也高，钱花得还是很值的。”

　　记者在北京宣武区崇光百货看到，午休时间商场内十分热闹，不少身穿西服套装的女性在选购商品。其中，人气最旺的要数鞋类专柜，圣琪儿、百丽、达芙妮专柜都聚集了十几位顾客。一位女士颇有收获，手里拎着一双新买的“达芙妮”，又在百丽看中一款凉鞋，正在等着专柜小姐开票。

　　崇光百货的售货员告诉记者，中午12点半以后，商场的客流量明显增加，“很多顾客都是附近单位的职员，有的就是来逛逛，不过真正想买的做决定也快，所以中午卖货速度很快。”

　　午间休闲受青睐

　　除了逛街，去美容院成了不少白领女性的最爱。在北京一家外企做会计的赵小姐就是午间美容的忠实拥护者。赵小姐去年刚刚参加工作，最初几天就趴在办公桌上午睡，“刚吃完饭就趴着睡很不舒服，睡醒了胳膊都是麻的。后来和同事熟悉了，她们就拉我去附近的美容院做护肤，美容院环境幽雅，躺在铺着干净床单的美容床上，既能保养皮肤又能舒舒服服地睡一觉。”

　　现在赵小姐经常和同事一起去美容，“我们的工作每天都要对着电脑，辐射很厉害，皮肤又干燥、又起痘，中午做个美容，效果很好。我还办了张会员卡，680元可以做10次基本护肤，还送10次推背。整天坐着脖子酸疼，做做推背能缓解一下，下午工作也有精神。”

　　北京现代发源美容理发的美容师告诉记者:“我们店紧邻中央人民广播电台，中午经常有电台的工作人员过来做美容，虽然人数不如下午5点之后多，但也算个小高峰了。不过，目前我们还没有专门针对午间美容推出优惠活动。”

　　保养皮肤很重要，保持身材也是不能忽视的大问题，所以，不少白领选择去健身房度过午休时光。在北京某机关工作的李女士最近就爱上了去健身房跳操，“以前，我中午都是到单位附近逛商场，后来看到同事去健身房锻炼，就跟着去看了看，发现有不少和我年龄差不多的人在跳操，而且还向我介绍说，中午来跳跳操很不错，又能减赘肉，下午上班又有精神，所以我一直坚持着。”

　　李女士说：“我们单位中午11点半下班，大概半个小时吃完饭，稍微休息一下，12点半我就到健身房，先做做热身，然后跳40多分钟操，再洗个澡，就到上班时间了。虽然跳操有点累，可是跳完觉得浑身轻松，而且我最近还瘦了两斤，女儿都说我现在越来越年轻了。”

　　除了购物、美容、健身三大项，一些咖啡厅、休闲吧也吸引了部分白领。位于北京建国门中粮广场的音乐会古钢琴咖啡厅，就是大厦内一些白领的午休场所。中午1点钟，记者在咖啡厅看到，几个身穿深蓝色套装的白领坐在咖啡厅的一个角落里，悠闲地看着杂志，不时交谈两句。咖啡厅内古朴的陈设、轻缓的音乐让人精神放松。咖啡厅经理介绍，最近，店里正在准备改建，主要是加强休闲功能，把部分木椅换成舒适的沙发，因为不少顾客反映椅子太硬，不太适合休息。

　　营造午休消费市场

　　对于职业女性青睐午休消费的现象，中国人民大学商学院教授江林认为，“职业女性有支付能力，有购买欲望，但是她们一般工作节奏快、时间紧张，利用午休时间消费，既能满足需要，又能有效利用这段时间，一举两得。”

　　但是，仅仅有消费需求，还不足以形成午休消费市场，商家有意识地开发是必不可少的条件。江林认为，“有条件开发这个市场的商家，首先要位于大公司、写字楼比较密集的地方，因为职业女性的午休时间有限；其次，可开发的商品或服务也是特定的，要针对职业女性的需求，而且要满足短时间消费的特点，主要是服装服饰、美容美发、健身、餐饮之类的商品和服务，还有咖啡厅、休闲吧之类能满足她们交流、交友需求的服务；另外需要创造比较好的消费环境。”

　　江林建议，商家可以在现有服务的基础上增加午休消费的内容，“比如商场可以开展午间打折，参加活动的商品集中在服装、鞋类、化妆品等女性用品，这种促销的带动效应比较强，只要活动有足够的吸引力，就很容易使她们形成消费习惯，以后频频光顾。而且，职业女性的午休消费一般是小群体式的，美容院、健身房、咖啡厅可以针对这个特点，专门开辟出一块午休区域，这个区域要和她们的工作场所形成鲜明的反差，有充分的休闲特点，私密性要好，这对消费者应该是有吸引力的。”

　　同时，江林也提醒喜欢午休消费的女性，因为女性消费多是感性、冲动型消费，特别是中午购物时间短，更容易形成消费冲动，所以一定要量力而行，做到感性与理性兼顾。