奢侈品品牌：“非尊贵不嫁”
2007-07-25 10:36  来源:中国写字楼中心  编辑:

    奢侈品被很多人诠释为有钱人买来的自尊。很显然，尊贵和高端是奢侈品典型的特质，其自身独特的品牌效应是那些高贵场合富人们展现自己地位和自尊的理想武器。试问哪个有钱人没有几件相当于一般白领N长时间工资的自尊象征品？
    1991年EZegna首先登陆中国以来，国际奢侈品品牌在中国走过了15年的历程。这期间，奢侈品的购物天堂随着城市的发展也在不断地树立自己的领域优势。奢侈品品牌在我国购物的空间不知不觉的经历了四个时代——四种形态先后产生，又在同一个时空中并存，全方位、立体的构造出奢侈品品牌购物空间的整合传播体系，以一首空间协奏曲演绎出花样年华般的时代变迁。
    Selling Spot:品牌的规模效应
   北京王府饭店，广州中国大酒店，上海波特曼，大连香格里拉、成都喜来登等这些五星级酒店因为目标人群的高度相关性，在早期成为了一批顶级的奢侈品品牌高度汇集的理想空间，从而保证了高端的客户群以及优良的市场环境。在这个试水阶段，它们大多把品牌在国际上的既有形象直接移植到中国，加上五星级酒店神秘的华衣，与出入此地的人群交流和碰撞而保持着和大众消费者的距离感。
    Shopping Mall:购物朝圣地
    代表城市人心目中的新贵形象的地理位置;总体建筑凸现艺术感与品味感;安静而空旷的内部空间构建成为奢侈品品牌云集的ShoppingMall的显著特点。
    城市商业中心的寸土寸金，这里的高档写字楼中的城市精英正是城市财富和生活风尚的代表。而汇聚奢侈品品牌的ShoppingMall借此向消费者传递着一个信息:精英阶层。因此并不是所有的核心商业地带都能成为奢侈品选址的候选人。上海南京东路是一条久负盛名的商业街，并处在上海的核心地带，但在上海人的旧有印象中，这条人头攒动、摩肩接踵的街道是“外地人”来上海旅游购物的地方，而不是中产新贵选择商品的场所。因此，国际高档奢侈品品牌对这条路反而望而却步。
    建筑外形也是奢侈品品牌选择ShoppingMall的重要依据。北京国贸商城所在国际贸易中心由美国著名设计公司ARQUITECTONICA担纲整体设计，循环式的结构布局展示出流畅的弧型曲线;上海恒隆采用流线型的纯玻璃主体，曾有人评论说:“上海恒隆就如同浓缩版的纽约第五大道”;香港中环广场大厦是香港最高的建筑，简洁三角外型设计，像埃及金字塔的顶部，整体蓝色及金色的色调更显出其高雅的风格

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